(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月14日，“什么值得買(mǎi)”正式啟動(dòng)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”扶持計(jì)劃，通過(guò)消費(fèi)者端與商家端的雙向賦能，幫助外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境變化。該計(jì)劃上線“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”消費(fèi)專場(chǎng)，覆蓋全品類優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品，并推出“新巢優(yōu)品計(jì)劃”為商家提供全鏈路營(yíng)銷(xiāo)支持，旨在構(gòu)建高效內(nèi)循環(huán)，響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策號(hào)召。
一、供需兩端協(xié)同：消費(fèi)者一站式選購(gòu)，商家高效拓內(nèi)銷(xiāo)
1. 消費(fèi)者側(cè)：全品類外貿(mào)好物觸達(dá)C端
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，“什么值得買(mǎi)”App于4月14日上線“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”活動(dòng)專場(chǎng)，覆蓋家用電器、家居家裝、食品生鮮、玩模樂(lè)器、日用百貨等全品類商品，精選上萬(wàn)款高性價(jià)比外貿(mào)商品，滿足消費(fèi)者多元化需求。用戶可通過(guò)首頁(yè)入口或關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入專場(chǎng)，享受一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
為提升消費(fèi)者參與度，平臺(tái)還推出“寶藏國(guó)貨清單”互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享優(yōu)質(zhì)國(guó)貨平替產(chǎn)品，并通過(guò)“內(nèi)銷(xiāo)好物隨選”內(nèi)容引導(dǎo)選購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線首日即吸引超百家外貿(mào)企業(yè)入駐，涵蓋日百商超、五金工具、汽車(chē)配件等品類，選品范圍大幅擴(kuò)展。
2. 商家側(cè)：“新巢優(yōu)品計(jì)劃”破解轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)
針對(duì)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)面臨的渠道分散、營(yíng)銷(xiāo)成本高等難題，“什么值得買(mǎi)”旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“新巢”推出“新巢優(yōu)品計(jì)劃”。該計(jì)劃以極低服務(wù)費(fèi)用，為京東、天貓、拼多多、蘇寧等平臺(tái)的外貿(mào)商家提供一站式解決方案，包括精準(zhǔn)流量導(dǎo)入、自主推廣工具及全流程營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，助力企業(yè)快速打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
平臺(tái)還設(shè)置專人對(duì)接不同品類的企業(yè)資源，優(yōu)化商家入駐效率。例如，家電類企業(yè)可通過(guò)專屬入口快速匹配供應(yīng)鏈資源，而食品生鮮類商家則獲得冷鏈物流支持，降低履約成本。
二、政策與市場(chǎng)共振：響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，激發(fā)消費(fèi)潛力
1. 政策背景下的快速響應(yīng)
此次計(jì)劃的推出恰逢美國(guó)對(duì)華加征新一輪關(guān)稅（4月11日），平臺(tái)迅速調(diào)整策略，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)商品，并幫助企業(yè)紓困。據(jù)“什么值得買(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，此舉不僅緩解短期出口壓力，更將推動(dòng)國(guó)內(nèi)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助力“內(nèi)外貿(mào)一體化”政策落地。
2. 消費(fèi)潛力釋放與市場(chǎng)升級(jí)
外貿(mào)商品憑借高性價(jià)比和出口級(jí)品質(zhì)，成為消費(fèi)升級(jí)的重要選項(xiàng)。例如，專供歐美市場(chǎng)的母嬰用品、智能家居設(shè)備通過(guò)平臺(tái)直連國(guó)內(nèi)用戶，帶動(dòng)客單價(jià)提升15%。同時(shí)，Z世代消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨平替的偏好進(jìn)一步激活市場(chǎng)活力，2024年平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下用戶貢獻(xiàn)了45%的外貿(mào)商品交易額。
三、行業(yè)影響：破解外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型難題
1. 降本增效與品牌提升
外貿(mào)企業(yè)通過(guò)“新巢優(yōu)品計(jì)劃”可降低30%以上的營(yíng)銷(xiāo)成本，部分商家借助平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%。例如，某五金工具企業(yè)依托精準(zhǔn)推廣工具，觸達(dá)DIY愛(ài)好者群體，單月訂單突破10萬(wàn)件。
2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)選品與用戶匹配
平臺(tái)行業(yè)專家基于用戶興趣熱點(diǎn)與消費(fèi)習(xí)慣，篩選出上萬(wàn)款外貿(mào)商品，并通過(guò)算法優(yōu)化推薦邏輯。例如，針對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者偏好，重點(diǎn)推廣高性價(jià)比小家電；而一線城市用戶則更多接收到設(shè)計(jì)感強(qiáng)的家居用品。
四、未來(lái)展望：持續(xù)拓展生態(tài)，構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制
1. 深化品類與區(qū)域覆蓋
“什么值得買(mǎi)”計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)新增5000家外貿(mào)合作品牌，并重點(diǎn)挖掘生鮮、跨境精品等潛力品類。同時(shí)，聯(lián)合地方政府舉辦產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接會(huì)，推動(dòng)區(qū)域特色商品全國(guó)化。
2. 技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新
平臺(tái)將試點(diǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品溯源，提升消費(fèi)者信任度，并探索“社交電商+物流履約”融合模式。例如，用戶通過(guò)短視頻種草后可直接跳轉(zhuǎn)至物流跟蹤頁(yè)面，縮短決策鏈路。
3. 綠色消費(fèi)與可持續(xù)發(fā)展
計(jì)劃引入可循環(huán)包裝和碳積分激勵(lì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與環(huán)保。預(yù)計(jì)到2026年，平臺(tái)外貿(mào)商品中綠色包裝使用率將達(dá)70%，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)：
“什么值得買(mǎi)”的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”扶持計(jì)劃，不僅為外貿(mào)企業(yè)開(kāi)辟了內(nèi)需新賽道，也為消費(fèi)者提供了多元化的品質(zhì)選擇。通過(guò)供需兩端的深度協(xié)同，平臺(tái)正在成為連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)鍵樞紐。正如張宇昂所言：“每一件外貿(mào)商品的重獲新生，都是中國(guó)制造向中國(guó)品牌躍遷的縮影?！?在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，這一舉措或?qū)?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">全球經(jīng)濟(jì)變局中的中國(guó)外貿(mào)注入新動(dòng)能。
